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Campus de Villejuif
151, boulevard Maxime Gorki, 94800 Villejuif
Campus de Nice
4 Bd Carabacel, 06000 Nice
Diplôme Titre RNCP Niveau 7, Bac+6
Niveau d'entrée Bac+5
Durée 12 mois
Crédits 75 ECTS
Format Alternance, initiale ou continue
Langue Français
Campus Paris-Villejuif
Rentrée Octobre 2027
Présentation
MSc AI & Data for Marketing & Communication
Le Bac+6 en IA et Data dédié aux métiers du Marketing, de la Communication et de la Relation Client.
Reconnu par l'État · Titre RNCP niveau 7 Chef de projet en développement de solutions d'intelligence artificielle · RNCP 38584 · Certificateur : aivancity
12 moisDurée
75 ECTSCrédits
Paris · VillejuifCampus
Octobre 2027Rentrée
FrançaisEnseignement
Pourquoi maintenant ?
Marketing et Communication : quand l'IA transforme les métiers et fait évoluer les compétences.
Les métiers du Marketing, de la Communication, de la Relation Client, du CRM, des Médias, de la Marque et du Digital sont parmi les premiers à être profondément transformés par l'Intelligence Artificielle. Une part croissante des tâches historiquement confiées aux profils juniors peut désormais être accélérée, augmentée ou réalisée par l'IA.
Cette transformation ne signifie pas la disparition de ces métiers. Elle signifie que leur centre de gravité se déplace : lorsque produire dix, cent ou mille variantes devient presque instantané, la valeur du professionnel se déplace vers sa capacité à comprendre, imaginer, choisir, orchestrer, influencer, décider et assumer.
Pendant des années, les premières expériences professionnelles dans ces fonctions ont reposé sur la production, l'exécution et l'analyse : reporting, benchmarks, contenus, déclinaisons créatives, publications, segmentation, campagnes CRM, veille, référencement, présentations et recommandations. L'IA générative et les agents peuvent désormais accélérer ou réaliser une part croissante de ces tâches.
Une étude LinkedIn publiée en 2025 indique une baisse de 10% des recrutements de jeunes diplômés dans les fonctions Marketing et Communication sur un an dans plusieurs marchés observés, dans un contexte d'automatisation de tâches auparavant confiées aux profils juniors.
L'enjeu de la formation est donc moins d'apprendre un nouvel outil que de déplacer la valeur du professionnel vers des compétences plus difficiles à automatiser : compréhension client, créativité, intelligence culturelle, jugement de marque, stratégie, narration, influence et responsabilité.
L'IA multiplie ce qu'il est possible de produire. L'humain reste responsable de ce qui mérite d'être créé.
Ce que disent les chiffres
Le marketing et la communication sont déjà engagés dans la transformation IA.
0%
des professionnels du Marketing et de la Communication déclarent avoir déjà adopté l'Intelligence Artificielle.
Salesforce, State of Marketing 2026
0%
des organisations Marketing et Communication ayant adopté l'IA générative l'utilisent déjà pour des activités de création. Chez les plus performantes : 84%.
Gartner, Marketing GenAI Survey 2025
0%
des marketeurs se déclarent prêts à faire confiance à l'IA pour répondre directement aux clients afin de passer à l'échelle.
Salesforce, State of Marketing 2026
0%
des compétences actuellement mobilisées dans les métiers du Marketing et de la Communication devraient être transformées ou devenir obsolètes d'ici 2030.
World Economic Forum, Future of Jobs Report 2025
Hier
Produire > Décliner > Publier > Cibler > Diffuser > Analyser > Optimiser
→
Demain
Comprendre > Imaginer > Choisir > Personnaliser > Orchestrer > Influencer > Décider
Ce qui change n'est pas seulement l'outil. C'est la valeur attendue du professionnel.
La promesse du MSc
Ce que le MSc est. Ce qu'il n'est pas.
Vous connaissez déjà le Marketing ou la Communication. Apprenez maintenant à les transformer.
Le MSc s'adresse à des diplômés Bac+5 déjà formés aux métiers du Marketing, de la Communication, du Marketing digital, du CRM, de la Relation Client ou de l'Expérience Client. Il ne refait pas leur formation métier. Il leur apporte la deuxième compétence devenue indispensable : la maîtrise de l'IA et de la Data.
Ni Data Scientists. Ni ingénieurs IA. Le programme rend les marketeurs et communicants capables de comprendre, utiliser, construire et piloter des solutions IA & Data dans leur propre environnement professionnel.
Ce n'est pas
- Une nouvelle formation générale au Marketing ou à la Communication.
- Un cursus qui cherche à transformer les candidats en Data Scientists ou ingénieurs IA.
- Un catalogue d'outils ou de prompts sans architecture Data, gouvernance ni pilotage de projet.
- Une spécialisation qui remplace le Bac+5 métier déjà acquis.
C'est
- Une double compétence : expertise métier + Data + IA.
- Un parcours pour comprendre la technologie au niveau nécessaire pour agir avec elle, la choisir, la challenger et la piloter.
- Une formation appliquée aux données clients, contenus, marque, médias, CRM, acquisition, parcours et relation client.
- Un apprentissage par la construction : analyses, systèmes de création, agents, orchestrations et blueprint de transformation.
- Une formation qui intègre gouvernance, confiance, RGPD, AI Act, propriété intellectuelle, brand safety et Human Oversight.
Marketing & Communication + Data + IA
Trois compétences désormais indissociables pour comprendre les clients, construire les marques, créer les expériences et transformer les métiers.
Double reconnaissance
- MSc AI & Data for Marketing & Communication - diplôme Bac+6 d'aivancity.
- Titre RNCP niveau 7 : Chef de projet en développement de solutions d'intelligence artificielle.
- RNCP 38584 - Certificateur : aivancity.
Le titre certifie des compétences en Data, Intelligence Artificielle, développement de solutions IA, valorisation des résultats et pilotage de projets IA, mises ici au service des problématiques de Marketing, Communication et Relation Client.
À qui s'adresse le programme ?
Le MSc est accessible aux titulaires d'un Bac+5 disposant d'une formation en :
- Marketing
- Communication
- Marketing digital
- CRM
- Relation Client
- Expérience Client
Aucun prérequis en programmation n'est exigé à l'entrée. Les étudiants admis bénéficient avant la rentrée du Boarding for aivancity, un programme de préparation en ligne de 20 heures couvrant Python, SQL, Data, APIs et fondamentaux de programmation.
Ce que le MSc développe
→→→→→
Avec le discernement comme fil conducteur.
01 · Maîtriser
Maîtriser
Comprendre suffisamment la technologie pour utiliser, choisir, construire, challenger et piloter Data, Analytics, Machine Learning, IA générative, IA agentique, architectures, modèles et outils.
02 · Augmenter
Augmenter
Mettre l'IA et la Data au service de la connaissance client, du CRM, de la segmentation, de la personnalisation, de l'acquisition, des médias, de la marque, des contenus, de l'expérience client et de la performance.
03 · Construire
Construire
Passer de l'usage des outils à la conception de solutions : RAG, multimodalité, Creative AI, applications, agents, workflows et systèmes multi-agents.
04 · Gouverner
Gouverner
Innover sans perdre la confiance : Data Governance, RGPD, consentement, AI Act, propriété intellectuelle, biais, brand safety, deepfakes, transparence et Human Oversight.
05 · Piloter
Piloter
Transformer une opportunité IA en projet créateur de valeur : cadrage, Build/Buy/Partner, budget, TCO, ROI, KPI, risques, adoption et conduite du changement.
06 · Transformer
Transformer
Repenser les processus, parcours, workflows, operating models, rôles et compétences pour un monde où humains et agents collaborent.
Quand l'IA peut produire mille réponses, la valeur se déplace vers la capacité à choisir celle qui mérite d'exister.
Demander des informations
Ce programme correspond-il à votre profil ?
Laissez vos coordonnées : l'équipe admissions du MSc AI & Data for Marketing & Communication vous recontacte pour faire le point sur votre profil, la modalité la plus adaptée et le financement.
- Réponse personnalisée sur votre éligibilité et votre modalité.
- Détail du contenu pédagogique et du rythme.
- Accompagnement jusqu'au dépôt de candidature.
Quatre modalités
Un même programme, quatre façons de le suivre.
Alternance
Contrat d'apprentissage ou de professionnalisation. Rythme : 1 semaine à aivancity / 3 semaines en entreprise. Conditions spécifiques d'accès pour les étudiants internationaux précisées dans Admissions.
1 semaine école
3 semaines entreprise
Stage alterné
Même rythme : 1 semaine à aivancity / 3 semaines en entreprise, avec convention de stage.
1 semaine école
3 semaines entreprise
Formation initiale à temps plein
Parcours intensif à aivancity, puis stage professionnel de 4 mois minimum de septembre à décembre. Les périodes hors séminaires sont consacrées au Marketing AI Portfolio, certifications, projets et travaux tutorés. La Clinique de l'IA peut servir de terrain d'expérimentation.
Immersion continue
puis stage 4 mois
Formation continue
Pour les professionnels souhaitant ajouter l'IA et la Data à leur expertise Marketing, Communication et Relation Client tout en poursuivant leur activité.
Rythme aménagé
compatible activité pro
Le programme, en un coup d'œil
4 phases, de la maîtrise de la Data à l'orchestration de l'IA
Phase 1 · Séminaires 1-3
De la donnée Marketing à une connaissance client prête pour l'IA.
Phase 2 · Séminaires 4-6
De la connaissance client à la création et à l'anticipation.
Phase 3 · Séminaires 7-9
Quand l'IA ne se contente plus de créer mais commence à agir.
Phase 4 · Séminaires 10-11
Créer de la valeur avec l'IA et redessiner les métiers.
Voir le détail des 11 séminaires, le Marketing AI Product Portfolio et les certifications →
Les métiers, en un coup d'œil
Le MSc n'ajoute pas un métier. Il augmente celui que vous avez déjà.
Marketing Manager, Brand Manager, Responsable Communication, CRM, Content & Social Media Manager augmentés : mêmes métiers, nouvelle composante IA & Data. Le programme ouvre aussi des rôles hybrides comme AI & Data Project Manager ou Marketing AI Product Owner.
Marketing Manager augmenté Brand Manager augmenté Responsable Communication augmenté Responsable CRM & Fidélisation augmenté Customer Experience Manager augmenté AI & Data Project Manager - Marketing Marketing AI Product Owner
L'expérience, en un coup d'œil
Apprendre par la construction, pas par la théorie seule.
- 11 semaines de séminaires.
- Chaque semaine : 24h de cours intensifs + 6h de Marketing AI Portfolio encadré.
- Boarding for aivancity : 20h en ligne avant la rentrée, en collaboration avec LinkedIn Learning.
- 350 heures de formation au total.
- 6 projets appliqués réunis dans le Marketing AI Product Portfolio.
- 2 certifications professionnelles intégrées.
- Rythme alternance / stage alterné : 1 semaine à aivancity, 3 semaines en entreprise.
Apprendre > Expérimenter > Construire > Appliquer > Transformer
Pourquoi aivancity ?
Parce qu'un MSc qui prépare le Marketing et la Communication à l'ère de l'IA doit être conçu par une école née pour l'IA.
aivancity est une Grande École française dédiée à l'Intelligence Artificielle et à la Data. Son modèle hybride articule trois dimensions : technologie, business et éthique.
Technologie
Comprendre suffisamment l'IA et la Data pour concevoir, construire, challenger et piloter les solutions.
Business
Ne jamais apprendre une technologie sans comprendre ce qu'elle transforme et quelle valeur elle peut créer.
Éthique
Ne jamais confondre ce que l'IA peut faire avec ce qu'elle devrait faire.
Reconnu par l'ÉtatÉtablissement d'enseignement supérieur
Grande ÉcoleDélivre aussi un diplôme visé Bac+5 conférant le Grade de Master (Programme Grande École)
N°1 FranceIA & Data Science, classement Eduniversal 2026, 3e année consécutive
5 PalmesEduniversal Schools of Excellence in AI & IT 2025
Top 2Le Figaro Étudiant 2026
École à missionSociété à mission
10 000+Professionnels formés à l'IA
250+Entreprises partenaires
120+Organisations accompagnées via la Clinique de l'IA
50Accords internationaux
4 chairesDe recherche
46 publicationsDont 19 de rang A/B
5 ansGarantie de mise à jour du diplôme© pour les MSc
Le campus
Votre campus au cœur du Grand Paris
Campus : Paris - Villejuif. Un écosystème de formation, d'expérimentation, de rencontres et de transformation, au croisement de l'Intelligence Artificielle, de la Data, de la Santé, de la Recherche, de l'Innovation et de l'Entrepreneuriat.
- Espaces collaboratifs
- Salles d'enseignement dernière génération
- Conférences & événements
- Rencontres entreprises
- Activités de bien-être
- Recherche & innovation
- Clinique de l'IA
- Entrepreneur District
Le Marketing et la Communication restent les métiers. L'IA et la Data deviennent une nouvelle composante de l'expertise.
Les informations présentées sur cette page sont données à titre indicatif et n'ont pas de valeur contractuelle. Compte tenu de l'évolution rapide de l'Intelligence Artificielle et de la Data, aivancity se réserve le droit de faire évoluer le contenu du programme, les certifications, les modalités, le calendrier et les tarifs. Les conditions définitives sont celles communiquées au moment de l'inscription.